A partir de estas cinco chaquetas nacen cinco heroínas Sally, Diana, Mars, Bilma y Hara que luchan contra los patrones establecidos.

Sunday Morning es una liberación, una expresión de la esencia de uno mismo a través de la estética.
A veces mostrar tu propia identidad a través de la moda se puede volver en tu contra, por la sociedad en la que vivimos.

La editorial está completamente ligada a la esencia de las subculturas, en este caso clubber y raver. El sentimiento de pertenencia a un grupo, la motivación y la moda como herramienta inclusiva en la sociedad. Algo tan natural y positivo para el resto como es la expresión del propio individuo se puede convertir en una complicada y traumática carrera de fondo.
Luchan por mostrar su identidad y batallan contra los cánones establecidos y por ello encuentran su lugar en las subculturas.

Se trata de una especia de protoreligión pagana cuyos adeptos y tribus se reúnen todos los fines de semana para realizar las danzas rituales en su templo, adorando al dios del Groove y reforzando el sentimiento de comunidad.

Estableciéndose así incluso formas de relacionarse y patrones de conducta que inspiran un comportamiento ritual e incluso a veces sectario. Cómo a través de la estética y la filosofía de vida el individuo se convierte en colectivo.