FREE YOUR FREAK
Sunday morning se define por su estilo transgresor pero a la vez elegante, podríamos decir que está directamente inspirada en la cultura clubber y raver. Sin embargo, cabe decir que la estética clubber es una mezcla de diversos estilos y subculturas que dan el resultado de algo novedoso y ecléctico que tiene como principal característica la diferenciación del mainstream. Es una estética variante y personal pero siempre auténtica. A los clubbers se les denomina en ocasiones como trendsetters, es decir, creadores de tendencias, ya que sirven de inspiración para grandes marcas. En ese momento el underground pasa al overground y entonces los clubbers se reinventan de nuevo para permanecer auténticos y así, sucesivamente.
Elena García-Arquimbau
Si Sunday Morning es un verbo, ese verbo es LIBERAR, porque anima a su público a mostrarse como de verdad son y sienten. Por consecuente, presentaría a Sunday Morning con la frase «FREE YOUR FREAK».
Sunday Morning tiene una historia curiosa, desde bien adolescente, me ha gustado moverme por lugares donde la música electrónica era la protagonista y cuando llegue a Barcelona para mi primer año de carrera me metí mas de lleno en este mundo y reconocí que el Domingo por la mañana era uno de los mas esperados por los clubbers y ravers ya que era cuando se hacían las mejores fiestas. En ocasiones acudíamos al club directamente para este momento, Sunday Morning. Esto es un hecho que no solo se da en España si no que es algo internacional, los mejores momentos para los clubbers siempre han sido, Sunday Morning.
Mi historia comienza en Castellón de la Plana (1992). Me gradué en diseño de moda en Barcelona, concretamente, en la Escola Superior de Disseny (ESDI) de Sabadell. Los primeros años de la carrera fueron bastante duros, ya que estaba en pleno proceso de búsqueda de mi identidad. Toda esa búsqueda personal estuvo marcada por un estilo de vida poco convencional, donde la noche y la música electrónica jugaban un papel muy relevante en mi inspiración.
Después de superar un intenso aprendizaje personal, me traslade a Londres para cursar el último año en la University of the Arts London (UAL), concretamente, en la London College of Fashion. Vivir en Londres supuso una liberación a nivel estético y personal. Sumándole a esto, mi aprendizaje en la University of the Arts London, donde una asignatura analizaba las subculturas y como éstas expresaban su identidad a través de su estilo, entre las cuales se encontraban los clubbers.
A la vuelta de Londres presenté el proyecto de final de grado en Barcelona. Este proyecto, «Save the Rave», fue el nacimiento de Sunday Morning. Este proyecto terminó de hacerse realidad en Madrid, donde tuve la oportunidad de darme a conocer en diversas revistas de moda y donde comencé a andar con la marca. Madrid fue la ciudad donde conseguí lanzar mi marca de manera profesional y darla a conocer al mundo.
Por último, mi paso por Berlín fue definitivo para la evolución de la marca, ya que viví de manera muy intensa la subcultura clubber de la ciudad, lo que hizo cuestionarme mi marca y mi identidad. Sin embargo, al final conseguí nutrirme de esta subcultura y dar vida a Sunday Morning.
Un domingo por la mañana, ropa informal, zapatillas y tirado en el sofá.
Triste, apagado y gris.
Un domingo por la mañana, extravagancia, “familia” y música.
Magia, luz, color y alegría.
Los clubbers, “la familia”, vestida de la manera más alocada y sugerente en los mejores afters de la ciudad.
Un domingo por la mañana no es un domingo cualquiera, este momento ha sido, es y será para los clubbers, su desinhibición y disfrute, es su momento, es…
